도서 소개

2005년 ‘현대스포츠경영학’ 초판이 나온 이후로 오랜 시간 본서를 애독해 주신 독자 여러분들께깊은 감사를 드린다.
전 세계적으로 스포츠 산업 규모는 지속적으로 확대되고 있으며, 우리나라에서도 스포츠에 대한관심과 관련 산업 규모가 급속하게 커지고 있다. 이러한 스포츠 산업의 발전과 함께 스포츠경영학에 대한 관심도 더욱 커지고 있음은 주지의 사실이다.
본서를 통해 스포츠경영학의 원리와 방법들을 이해하고, 실제 현장에서 활용할 수 있어 좋았다는 독자들의 평을 접할 때 저자로서 큰 보람을 느끼게 된다. 이번 제3판 개정에서는 그간의 체계를 유지하며 학문적, 실무적으로 최신 이론과 관심사를 반영하는데 중점을 두었다.
첫째, 스포츠 소비자 행동의 중요성을 반영하여 2장에서 소비자와 소비자 행동을 별도의 장으로구성하였다.
둘째, 최근 관심이 높아진 스포츠 시설 관리에 관련된 내용을 14장에 새롭게 추가하였다.
셋째, 5장에서 현대 조직 연구 경향에 맞춰 스포츠 조직 설계 부분을 스포츠 조직관리로 확대 재편성하였다.
넷째, 시간이 많이 지난 사례와 각종 예시 자료들을 최신 내용으로 대체하였다.
다섯째, 본서만의 특징 중 하나인 ‘아시나요?’를 새로운 내용으로 구성하였으며, ‘Sports Businessin Sports Movies’는 새로운 내용으로 바꾸고 토의 주제를 제시하였다.
본서가 스포츠경영관리사를 준비하는 수험생과 스포츠 경영 관련 학문 전공자, 그리고 스포츠 산업에 종사하는 실무자 등 스포츠 경영에 관심있는 모든 분들께 두루 도움이 될 수 있기를 바란다.
본서의 개정을 위해 도와주신 많은 분들, 특히 학현사 임직원 여러분들께 깊은 감사를 드린다. 끝으로 늘 함께 해주고 힘을 주는 가족들에게 깊은 사랑과 고마움을 전한다.

2020년 8월
저자들 씀

목차

PART1 스포츠 경영의 이해

CHAPTER 1 스포츠 경영이란

1 스포츠란?

 1. 스포츠의 정의

 2. 스포츠의 가치

 3. 스포츠의 특성

 4. 스포츠의 형태

2 경영이란?

 1. 경영의 정의

 2. 경영을 보는 관점

3 스포츠 경영이란?

 1. 스포츠 경영의 개념

 2. 스포츠 경영의 구성요소

 3. 스포츠 경영의 지도원리

 4. 스포츠 경영자

CHAPTER 2 스포츠 경영환경과 스포츠 소비자

1 스포츠 경영환경의 이해

 1. 스포츠 경영환경의 의의

 2. 스포츠 경영환경의 특성

 3. 스포츠 경영환경의 유형

2 스포츠 경영환경의 분석

 1. 스포츠 경영환경의 변화

 2. 스포츠 경영환경의 분석

3 스포츠 소비자

 1. 스포츠 소비자의 유형

 2. 스포츠 소비자의 소비행동

PART2스포츠 경영계획

CHAPTER 3 스포츠 산업

1 스포츠 산업의 이해

 1. 스포츠 산업의 정의

 2. 스포츠 산업의 분류

 3. 스포츠 산업의 특징 및 중요성

2 스포츠 서비스업

 1. 스포츠 서비스업의 정의와 분류

 2. 스포츠 서비스업의 특성

3 스포츠 시설업

1. 스포츠 시설업의 정의와 분류

2. 스포츠 시설업의 특성

4 스포츠 용품업

 1. 스포츠 용품업의 정의와 분류

 2. 스포츠 용품업의 특성

CHAPTER 4 스포츠 경영 전략

1 전략과 전략경영

 1. 전략의 개념

 2. 전략의 수준

 3. 전략경영

2 미션과 비전

 1. 미션

 2. 비전

3 사업구조분석

 1. 사업구조분석의 의의

 2. 포트폴리오 전략

 3. BCG 매트릭스

4 성장전략

 1. 성장벡터

 2. 다각화전략

5 경쟁전략

 1. 경쟁전략의 의의

 2. 산업구조분석

 3. 본원적 경쟁전략

CHAPTER 5 스포츠 조직 관리

1 스포츠 조직의 이해

2 스포츠 조직의 조직구조

 1. 조직구조의 정의

 2. 조직구조의 구성요소

 3. 조직구조의 유형

 4. 스포츠 산업 특성에 따른 조직구조

3 스포츠 조직의 조직설계

 1. 조직설계의 의의

 2. 조직설계의 기본원칙

 3. 조직설계의 영향요인

4 스포츠 조직의 조직활성화

 1. 리더십

 2. 동기부여

 3. 커뮤니케이션

PART 3 스포츠 경영 실행

CHAPTER 6 스포츠 생산관리

1 스포츠 생산관리의 이해

 1. 스포츠 생산시스템

 2. 스포츠 생산관리

2 스포츠 생산과정 관리

 1. 스포츠 서비스업의 생산과정

 2. 스포츠 용품제조업의 생산과정

 3. 스포츠 생산과정 설계

 4. 스포츠 생산과정 관리기법

3 품질관리

 1. 스포츠 서비스업의 품질관리

 2. 스포츠 용품제조업의 품질관리

CHAPTER 7 스포츠 마케팅 관리(Ⅰ)

1 스포츠 마케팅의 개요

 1. 스포츠 마케팅의 정의

 2. 스포츠 마케팅의 필요성

2 스포츠 마케팅 전략(STP 전략)

 1. 시장세분화

 2. 목표시장 선정

 3. 포지셔닝

CHAPTER 8 스포츠 마케팅 관리(Ⅱ)

1 스포츠 마케팅 믹스

2 스포츠 마케팅 기본 믹스

 1. 상품

 2. 가격

 3. 촉진

 4. 유통

3 스포츠 마케팅 확장 믹스

 1. 프로세스

 2. 시설물

 3. 인적자원

CHAPTER 9 스포츠 인적자원관리

1 인적자원관리의 이해

 1. 인적자원계획의 수립

 2. 직무에 대한 분석 및 평가

 3. 선발과 채용

 4. 훈련과 개발

 5. 평가와 보상

 6. 교체와 이직관리

2 스포츠 산업의 인적자원관리

 1. 스포츠 서비스업의 인적자원관리

 2. 스포츠 시설업의 인적자원관리

 3. 스포츠 용품업의 인적자원관리

3 노사관계관리

 1. 노사관계관리의 의의

 2. 스포츠 노사관계관리의 특성

 3. 노동조합

 4. 단체교섭

 5. 부당노동행위

CHAPTER 10 스포츠 재무관리

1 스포츠 재무관리의 개요

 1. 스포츠 재무관리의 의의

 2. 스포츠 재무관리의 기능 및 필요성

 3. 스포츠 재무관리의 목표

2 화폐의 시간적 가치

 1. 일시불의 미래가치

 2. 일시불의 현재가치

 3. 연금의 미래가치와 현재가치

 4. 불규칙한 현금흐름의 현재가치

 5. 화폐의 시간적 가치 개념의 이용

3 스포츠 조직의 재무분석

 1. 재무분석

 2. 스포츠 조직의 레버리지 분석

 3. 스포츠 조직의 손익분기점 분석

4 스포츠 조직의 자본조달

 1. 자본의 정의

 2. 자본비용에 대한 이해

 3. 자본조달의 원천

5 스포츠 조직의 투자결정

 1. 현금흐름

 2. 투자 결정과정

 3. 투자결정기법

PART 4 스포츠 경영 통제

CHAPTER 11 스포츠 경영 통제

1 통제의 의의와 유형

 1. 통제의 의의

 2. 통제의 유형

2 통제활동

 1. 통제활동의 과정

 2. 효율적 통제의 원칙

3 프로연맹규약에 의한 통제

 1. 규약의 의의와 구성

 2. 규약의 내용

PART 5 스포츠 경영 이슈

CHAPTER 12 스포츠 스폰서십

1 스포츠 스폰서십의 정의

 1. 스포츠 스폰서십의 정의

 2. 스포츠 스폰서십과 유사개념

2 스포츠 스폰서십의 유형

 1. 스폰서 내용에 따른 유형

 2. 스포츠 대상에 따른 유형

3 기업의 스폰서십 활용

 1. 기업의 스포츠 스폰서십 결정

 2. 스포츠 스폰서십의 기대효과

 3. 스포츠 스폰서십의 효과 측정

4 매복 마케팅

CHAPTER 13 스포츠 에이전시

1 스포츠 에이전시의 의의와 구성

 1. 스포츠 에이전시의 의의

 2. 스포츠 에이전시의 구성

2 스포츠 에이전트

 1. 스포츠 에이전트의 정의와 유형

 2. 스포츠 에이전트의 역할

 3. 스포츠 에이전트 관련용어

3 스포츠 에이전시의 유형

 1. 국제 스포츠 마케팅 에이전시

 2. 선수관리 에이전시

 3. 광고 전문 에이전시

 4. 라이센싱과 머천다이징 전문 에이전시

 5. 풀 서비스 에이전시

4 스포츠 에이전시와 선수 간의 관계

 1. 수평적 구도

 2. 선수와 매니저의 결합구도

 3. 수직적 구도

 4. 선수지배구도

CHAPTER 14 스포츠 시설관리

1 스포츠 시설관리의 이해

 1. 스포츠 시설의 이해

 2. 스포츠 시설관리의 이해

2 스포츠 시설의 개발

 1. 스포츠 시설의 입지 선정

 2. 스포츠 시설의 규모 결정

 3. 스포츠 시설의 배치

3 스포츠 시설의 고객관리

 1. 고객유치관리

 2. 고객유지관리

4 스포츠 시설의 운영관리

 1. 운영관리의 이해

 2. 운영관리 과정

저자 소개

강호정

학 력 서울대학교 경영학박사

경 력 서울대학교 증권 · 금융연구소 특별연구원

한국과학기술원(KAIST) 대우교수

한국스포츠정책과학원(구, 체육과학연구원) 연구위원

미국 조지아대학교 방문교수

배재대학교 서재필대학 학장

미래에셋 뮤추얼펀드 감독이사

대한체육회 혁신위원회 위원

국민체육진흥공단 사업실명제 심의위원

국민체육진흥공단 SR 경영 자문위원

국민체육진흥공단 기금융자 심의위원

행정자치부 지방행정혁신 평가위원

대전광역시 시정혁신 자문위원

충청남도 투자심사위원회 위원

충청남도 재정계획 및 재정공시 심의위원

충청남도 자체 평가위원

문화채청 궁능활용 심의위원

방위사업청 자문위원

특허청 청렴 옴부즈만

대전지방국세청 납세자 보호위원

대전지방검찰청 검찰 시민위원

대전도시공사 비상임감사

세종특별자치시 시설관리공단 비상임이사

대전도시철도공사 비상임감사

한국융합과학회 회장

한국스포츠산업경영학회 이사

현) 배재대학교 경영학과 교수

저 서 현대경영학(공저, 형설출판사)

경영분석(배재대학교 출판부)

현대재무관리론(공저, 도서출판 두남)

주요 논문 SPAC을 통한 합병기업의 상장 후 효과에 관한 연구

Study on Corporate Governance in Emerging Markets: A Focus on Compliance of

South Africa and South Korean Listed Companies

한국 프로야구 구단의 상대적 효율성 및 생산성 변화

스포츠이벤트 자원봉사 재참가 의사에 관한 연구

회사정리제도의 주주 지분 증가효과와 결정요인

코스닥기업의 제3자 배정증자가 주가에 미치는 영향 외 다수

이준엽

학 력 서울대학교 경영대학 경영학과 졸업(경영학사)

서울대학교 대학원 경영학과 졸업(경영학석사)

서울대학교 대학원 경영학과 졸업(경영학박사)

경 력 한국능률협회 종합연구소 전문위원

(주)E-스태프 마케팅 담당 이사

한국마케팅학회 이사

한국소비자학회 이사

서비스마케팅학회 이사

한국능률협회 프랜차이즈 대상 심사위원

한국표준협회 서비스 품질 대상 심사위원

대통령 직속 동북아경제중심추진위원회 자문위원 등 역임

현) 경희사이버대학교 경영학부 교수

저 서 ISES를 통한 e비즈니스 성공전략(한국학술정보, 2004)

주요논문 Korean-Standard Service Quality Index: Development and Application

불황기의 광고전략: 서비스 광고에서의 친밀감을 통한 관계형성을 중심으로

서비스 품질의 측정과 기대효과에 대한 재고찰: KS-SQI 모형의 개발과 적용

태릉 국제스케이트장의 서비스 질과 고객만족 및 고객충성도의 관계

국가대표 선수촌 운영개선 방안

일체감이 스폰서십에 대한 반응에 미치는 효과

문화적 특성에 따른 스포츠상품의 광고전략 차이 외 다수