도서 소개

국민은 피로하고, 혼돈과 공황 상태에 있다. 원칙과 공정은 사라지고, 분노와 갈등이 사회를 덮고 있다. 정치가 대중을 위한 것이라면, 정치의 공정성이란 도덕적 공감을 위한 희생과 헌신을 바탕으로 가능하다. 나의 행복이 넘쳐서 상대에게 흘러갈 때 공감을 통한 치유가 가능하고, 정치를 통한 행복을 향유할 수 있다. 그래서 2022년 3월에 치러질 대통령 선거와, 6월의 지방자치단체 선거가 중요하다. 유권자라면 누구나 조국의 운명을 가름할 만큼 중요한 선거의 맥락을 읽고 이해하고 적극적으로 참여해야 한다.
선거에 참여하는 후보자라면 진솔한 마음을 담은 선거 캠페인으로 유권자에게 다가가야 한다. 본서는 유권자에게 선거 캠페인을 이해하기 위한 알기 쉬운 설명을, 후보자와 캠프에는 사례를 들어 즉시 활용할 수 있는 효과적인 선거 캠페인 전략을 담았다. 본 도서에 선거가 국가 발전에 기여하는 기회가 되기를 바라는 간절한 마음을 담는다. 끝으로 이 책이 나오기까지 수고를 아끼지 않으신 학현사의 윤상용 부장을 비롯한 제작팀과, 흔쾌히 추천사를 보내주신 전 KBS 길환영 사장과 대구가톨릭대학교의 김용찬 교수에게 감사드린다. 처음부터 아이디어를 내고 추천사까지 써준 노스다코타 대학의 이중화 교수, 많은 조언을 해준 김수정 교수에게도 고마움을 전한다. 꼼꼼한 교정을 보는 수고를 아끼지 않은 수용과 항상 말없이 자리를 지켜준 아내에게도 진심을 담아 마음을 전한다.

목차

저자가 독자에게 : 책 속에 담긴 내용 
서문 : 오늘보다 나은 내일을 위한 변화 

추천사

 선거를 통해 나라의 명운을 결정짓는 지혜 
 정치 지도자의 역할은 끊임없는 국민과의 소통이다 
 흥미진진한 선거 관전과 합리적 투표를 위한 지침서 

Chapter 01. 선거 캠페인 전략
1. 슬로건과 정치 선동 
2. MZ세대와 선거의 캐스팅 보트 
3. 보궐선거 그 이후 
4. TIME과 역사의 시간 
5. 깜깜이 선거와 침묵의 나선 이론 
6. 브랜드 약속과 선거 캠페인 
7. 브랜드 개성과 선거 캠페인 
8. 공포와 선거 캠페인 
9. 분노와 선거 캠페인 
10. 통찰력과 선거 캠페인 
11. 대선 후보자의 슬로건 
12. 브랜드 저널리즘과 선거 캠페인 

Chapter 02. 정치인의 이미지
1. 정치인의 이미지 1 : 이명박 
2. 정치인의 이미지 2 : 박원순 
3. 정치인의 이미지 3 : 박근혜 
4. 정치인의 이미지 4 : 탄핵 이후의 정치 인식 
5. 정치인의 이미지 5 : 문재인 
6. 이미지란 무엇인가? 
7. 연상과 찢어진 운동화 : 심벌과 메타 심벌 
8. 첫인상 1 : 첫인상의 비밀 
9. 첫인상 2 : 첫인상과 얼굴표정 
10. 첫인상 3 : 첫인상과 패션 
11. 차별화 : 해서웨이 셔츠를 입은 사나이 

Chapter 03. 권력과 어젠다 세팅
1. 홀로코스트와 밀그램의 복종 연구 
2. 한국판 뉴딜 정책과 비대면 소통 전략 
3. 유사성과 상호 보완성 
4. 보궐선거 이슈, 주택 정책과 귀인이론 
5. 윤석열과 공정성 효과 
6. 권력거리와 공간 
7. 여론조사의 기능 
​8. 관점의 왜곡 
9. 스토리텔링과 역사 
10. 호기심과 스토리텔링 
11. 아카데미 시상식에서 드러난 인종 갈등과 조화 

Chapter 04. 리더와 소통
1. 당신은 누구신가요? 
2. 리더의 대화법 : 적극 청취법 
3. 질문과 답변 : PIB 
4. 즉석연설과 SEER 
5. 눈으로 말해요 : 서울시장 후보 단일화 토론회 
6. 조국의 시간, 역사의 시간 
7. 바벨탑과 이준석 현상 
8. 모욕죄와 표현의 자유 
9. 마음의 창 
10. 공감 대화 
11. 첫 단추를 잘 끼워야 한다 
12. 살과 피 

Chapter 05. 유권자 이해하기
1. 특별한 한 해의 시작 
2. 이타적 행복 
3. 맥락효과 
4. 코로나 블루 
5. 백신과 힐링 
6. 치유 공간 
7. 선거와 힐링 
8. 행복 추구 사회 
9. 후회와 편향효과 
10. 고독 여행 
11. 도파민과 파리의 키스 
12. 앱솔루트 여행 

Chapter 06. 미디어의 활용
1. 2030 유세단과 메시지 프레이밍 효과 
2. 정치인과 페이스북(Facebook) 
3. 일인 대중매체 트위터(Twitter) 
4. 공감과 확산의 매체 유튜브(YouTube) 
5. 인스타그램(Instagram)과 인정욕구 
6. 공감과 공유의 SNS 대화법 
7. 문화를 이해해야 다가설 수 있다 
8. 영화 ‘미나리’와 지각된 자극 
9. 변화와 진화 
10. 노블레스 오블리주 

저자 소개

김혜성

현재 HS Communication & Consulting 컨설턴트로 활동 중이다. 대구가톨릭대학교 언론광고학부 교수로 14년간 근무하며 사회과학대학 학장과 사회과학연구소 소장을 역임하였다. 그전에는 광고대행사 제일기획, 맥켄에릭슨에서 현장 경험을 쌓았고, 브레인 마케팅연구소를 운영하였다. 사회봉사로는 한국방송광고공사, 대구광역시, 매일신문, 경기관광공사, 아름다운 재단 등에서 자문위원으로 활동하였다. <비대면 커뮤니케이션의 8가지 원칙> 등, 커뮤니케이션, 광고 홍보, 프레젠테이션 관련 다수의 저서가 있고, 정치와 선거, 광고 홍보에 관한 24편의 연구 논문을 발표하였다.최근에는 선거 캠페인 전략과 선거 후보자 이미지 수립에 관심을 가지고 연구와 강연을 이어가 고 있다.