도서 소개

영리추구를 목적으로 하는 기업경영에 도움이 될 마케팅 문제들을 논의한 책들은 많지만 국민행복, 정의, 인권, 공정, 복지, 신앙, 교육, 문화와 예술, 도움 등의 가치를 지향하는 비영리조직의 행동과 방향성을 이론적으로 정리 · 체계화해서 제시한 책은 그리 많지 않다. 이것은 영리기업도 마케팅을 제대로 못하는데 비영리조직이 마케팅을 도입, 실천하는 것은 시기상조라는 것이다. 가령 히포크라테스 정신으로 인술을 베풀어야 하는 대형병원들이 마케팅이란 말을 들으면 거부감을 가질 수 있고 정부기관마케팅, 정당마케팅, 교회마케팅, 시민사회마케팅, 복지기관마케팅도 그럴 것이다. 그러나 이런 조직과 단체가 진정한 마케팅이 무엇인지 이해하면 자기들이 봉사하고 있는 조직과 단체의 설립목적을 효과적으로 달성하고 사회적 존재이유와 가치를 국민, 유권자, 환자, 교인, 학생, 후원자 등을 포함한 여러 공중의 심정에 굳건히 자리 잡도록 하는 데 얼마나 큰도움이 될지 알게 될 것이다. 그래서 비영리조직의 마케팅 권유에 있어, 진정한 마케팅이 무엇인가에 대한 확실하고 올바른 이해가 요청되므로 이번에 다시 손보아 제3판을 낸다

목차

저자 소개

정 익 준

cij47@daum.net